Instagram zahteva da sadržaj vezan za duvan bude “age-gated”, odnosno da osobe mlađe od 21 godine ne mogu da pristupe tim objavama.
Međutim, istraživači su napravili lažni nalog za osobu mlađu od 21 godine i otkrili velike propuste u sprovođenju ovih pravila.
- 47% objava bilo je dostupno mladima bez ikakvih ograničenja.
„Ovi rezultati pokazuju potrebu za strožom kontrolom postojećih pravila od strane FTC-a i FDA, kao i veće napore Instagrama da se poštuju smernice zajednice,“ rekao je Jon-Patrick Allem, istraživač sa Rutgers instituta za nikotin i duvan.
Koje kompanije su analizirane?
Istraživanje je analiziralo 1.700 Instagram objava od šest vodećih duvanskih brendova:
- Vuse
- Lost Mary
- ZYN
- Velo
- Lucky Strike
- Winston
Glavni propusti u objavama
Istraživači su primetili nekoliko ključnih problema:
| Problem | Statistika | Objašnjenje |
|---|---|---|
| Linkovi ka komercijalnim sajtovima | 70% | Većina objava vodi direktno ka prodaji duvanskih proizvoda |
| Influenseri/poznati ličnosti nisu otkrili saradnju | 42% | Mnogi influenseri promovišu brend bez da kažu da su plaćeni |
| Oznaka o starosnoj granici | 41% | Samo manje od polovine objava upozorava na uzrast |
| Zdravstveno upozorenje | 73% | Većina objava nosi zdravstveno upozorenje, ali nije dovoljno |
„Sve ovo pokazuje da duvanske objave na Instagramu i dalje zabrinjavaju, da se pravila ne poštuju i da mogu uticati na mlade da razviju pozitivne stavove prema duvanu,“ zaključili su istraživači.
Koji brendovi koriste koje strategije?
- Lucky Strike i Lost Mary – najčešće ne koriste age-gating, što omogućava mladima pristup.
- Lost Mary posebno koristi šarene boje i aromatizovane proizvode koji privlače mlade.
- Vuse i Velo – influenseri koji promovišu ove brendove često ne otkrivaju da su plaćeni.
Zašto je ovo problem?
„Kompanije za duvan i e-cigarette koriste Instagram, TikTok, Facebook i druge platforme jer tamo nalaze svoje buduće kupce: decu i mlade.“
- Politike Instagrama loše se sprovode.
- Mladima se i dalje direktno plasira sadržaj koji promoviše duvan i nikotin.
- Brendovi mogu sakupiti desetine hiljada pratilaca kroz rupe u pravilima.
Zaključak
- Instagram i druge društvene mreže nisu dovoljno ozbiljni u zaštiti mladih.
- Potrebna je stroža kontrola i sprovođenje pravila kako bi mladi bili zaštićeni od promocije duvana i nikotinskih proizvoda.
Vizuelna shema: Najveći problemi Instagrama u objavama o duvanu
Objave duvanskih brendova
│
├─ 47% dostupno mladima <21
├─ 70% sadrži link ka prodaji
├─ 42% influenseri ne otkrivaju saradnju
├─ 41% oznaka o starosnoj granici
└─ 73% zdravstveno upozorenje
